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三浪文化A轮融资牵手四平青年,估值3亿后背的分账市场野心

来源:阅读:-2020-05-18 17:07:28
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  据悉由原视觉中国副总裁谷悦创办的三浪文化与四平青年于2019年9月正式达成战略合作。此次四平青年战略投资三浪文化,占股32%,完成这轮融资后,三浪文化估值3亿。

  三浪文化和四平青年的发展目标一致,瞄准分账市场,主打C端用户,两家公司势必以各自长板赋能双方,完成对C端市场的内容占位。

  “现在三浪是一个喜剧内容为主的IP公司”,谷悦说道,未来三浪文化将全权负责四平青年传媒除剧场演出之外四平青年IP的全运营,和四平青年合力打造泛喜剧IP作品,对四平青年线上短视频、社交直播、互联网影视IP内容进行整体运营。

  “草根网红逆袭”背后,解码四平青年的八载沉浮

  张浩和他的《四平青年》用8年的时间完成了一场“草根网红的逆袭”。8年时间,四平青年传媒在《四平青年》的基础上持续推出8部系列网络电影,其中《狂暴之路》拿下爱奇艺年度票房榜第一名、2018年接连推出的《喋血曼谷》《疯狂代驾》累计分账超4000万皆是当年的市场黑马。尤其是《二龙湖爱情故事》在2018年拿下了超2300万的分账收入,成功打响优酷分账剧第一枪。

  2020年对很多演员来讲都是颇为艰难的一年,张浩却实现了某种程度的“霸屏”。前有话题热度不断的综艺节目《欢乐喜剧人》,后有他导演、主演的《二龙湖爱情故事2020》正在优酷热播,并开播之初该剧便高调登顶猫眼专业版网络剧热度榜榜首、并连续多日拿下优酷站内喜剧和乡村剧热度榜榜首,#张浩太有梗了#等微博话题也颇有关注度。

  在这份全面开花的事业版图背后,是所有“四平青年”人从未停止探索的脚步。颇为解压的东北喜剧、鲜活接地气的小人物、最为擅长的黑色幽默,再加上多年来的稳定产出,让四平青年IP聚集了一批忠实观众。看似常态的受众分析背后是“四平青年IP”投注市场后对于平台拉新和内容付费的有力证明。

  三浪文化牵手四平青年,东北基因的“巧联姻”

  八载沉浮,四平青年已然搭建起了自身的内容版图,只不过他们从来不是追风筝的人,而是秉持初心,甚至在他们每一步中都不难窥见一个关键词:东北基因。投身网络电影,本质上四平青年的发心自救;转身网络剧,是为了更完全展现东北人的喜剧精神;做短视频,是配合四平市公安局普法栏目开展。

  这也是促成他们牵手三浪文化的重要支撑。在李剑峰、张浩以及谷悦身上,都有那种东北人特有的直爽乐观,不回避问题也敢于突破困境,语言自带亲切感也加速了合作。谷悦习惯用“一拍即合”来形容这场股权联姻,“沟通顺畅,快速前行”。

(图为三浪文化创始人谷悦)

  当然更重要的是双方对四平青年IP的高度认可和对未来前景的看好。“我觉得不论什么时候都是内容为王,好的IP加上好的内容,一定是市场所需要的”,深耕娱乐营销多年,作为最贴近市场和观众的一环,谷悦更懂得观众真正喜爱的内容。

  如今的四平青年在作品把控上更为严格,对合作团队的要求更为严格。“我们宁可少赚点钱少出作品,也要尽最大努力作出好作品,毕竟要看数量的话真的很容易”。李剑峰还透露,当下公司接到的橄榄枝并不在少数,“张浩看剧本都看吐了”。但是“未来会不遗余力地将《四平青年》IP和《二龙湖爱情故事》IP打造成为真正知名的喜剧IP”是四平青年和三浪文化真正协同共赢的目标点。

(《二龙湖爱情故事2020》宣传海报)

  3亿估值背后,全链式喜剧MCN机构正养成

  四平青年不同于其他喜剧IP的最现实意义在于,作为纯粹的网生IP,它是观众用一次次的点击量和内容付费支撑起来的,而未来谷悦也希望《四平青年》系列“能够给到观众更深层次的共鸣,它必须去给到观众一些回馈、并尊重原来的观众“。

  影视剧、综艺音乐代表的长视频布局仍然会是IP发展的核心业务。据了解,由四平青年传媒和三浪文化联合出品的《二龙湖爱情故事2021》已然列入计划中,作为股权合并后启动的重点项目,三浪文化还斥资寻找专业编剧去孵化剧本。当然这种为项目、艺人量身定制剧本的模式也将延续到之后的网络电影中。

  从内容孵化源头上为四平青年带来质的提升外,三浪文化还将打破以往IP主要以分账形式面世的模式,尝试和视频平台以定制影视剧的形式展开合作,以“保底+分成”的模式规避风险的同时盘活手里的资金,这也是保证其能够一年布局1个网剧外加3-4个网络电影的基础。

  与此同时,在《四平警事》的基础上,四平青年IP还将继续深入到短视频以及直播带货领域。和长视频不同,短视频的出现为艺人提供了更直接、更多元、直通用户的渠道。三浪文化在做的便是通过现有分发平台,以直播、短视频、带货等不同方式为艺人带来曝光机会。架构起集艺人培养、互联网短视频、电商直播、制作发行和娱乐营销一体化的运营体系,打开三浪文化新的篇章:全链式发展的喜剧MCN机构。

  至于市场迫切看到的四平青年爆款或者是红极一时的艺人,谷悦反而是冷静的。在她看来,关于四平青年的布局才刚刚展开,相比颠覆性发展,三浪文化更需要的是把原有用户群巩固下来,而艺人发展更需要时间去寻找清晰的定位,“这些之后才是去做爆炸效果”。

(图为四平青年传媒董事长李剑峰、三浪文化创始人谷悦、四平青年传媒总裁车英子)


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