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手机行业的马太效应凸显,小手机厂商们除了像一加、传音和天珑移动一样投身国外市场,路在何方?

来源:阅读:-2020-07-10 07:16:09
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美图过往美图手机刚推出时由于独特的美人尖外形,主打拍照美颜功能,具有强烈的用户识别度。在拍照功能日益被女性青睐的今天,美图手机无论是外形还是主打的拍照功能,都深受女性用户的喜爱。加上美图手机后期推出的美少女、哆啦A梦等IP手机,可谓是彻底迎合了女性消费的需求。但是,为什么美图手机发展到如今“卖身”的地步呢?我们不妨来看一美图的发展。

提到美图这公司,大家想到的多半是P图神器——美图秀秀。但是,就在昨天,它的另一款产品——美图手机宣布关闭。4月14日,认证为“美图手机”的微博账号发布一封“告别信”称将美图手机独家授权给小米集团。

据悉,2018年11月,小米购买了美图手机品牌、拍照和美颜算法以及域名的独家使用权30年。

美图过往美图手机刚推出时由于独特的美人尖外形,主打拍照美颜功能,具有强烈的用户识别度。在拍照功能日益被女性青睐的今天,美图手机无论是外形还是主打的拍照功能,都深受女性用户的喜爱。加上美图手机后期推出的美少女、哆啦A梦等IP手机,可谓是彻底迎合了女性消费的需求。但是,为什么美图手机发展到如今“卖身”的地步呢?我们不妨来看一美图的发展。


手机行业的马太效应凸显,小手机厂商们除了像一加、传音和天珑移动一样投身国外市场,路在何方?



美图公司的第一款产品是风靡全国的“美图秀秀”,这个在亚洲四大邪术(泰国的变性术、韩国的整容术、日本的化妆术、中国的PS术)之一的“中国PS术”中充当着独一无二主角,为美图引来了超过3亿用户(数据截至2018年12月31日,美图公司整体月活跃用户数为3.32亿)。如此庞大的用户基础使得美图得以不断地拓展自己的业务范围。在美图官网,他们这样介绍自己的发展历程:


手机行业的马太效应凸显,小手机厂商们除了像一加、传音和天珑移动一样投身国外市场,路在何方?


亏损后的丢弃从美图官网大事件中不难看出,美图手机频繁推出新品的背后是美图高层对手机业务寄予的厚望。但是从下图美图手机收入的情况来看,除了2017年推出了5款新品带来的收入增长外,2018年相较2015和2016年,增长幅度并不大。今年3月20日,美图公司公布了2018年全年业绩。据披露,美图2018年营收为27.91亿元,同比下降37.8%;净亏损8.79亿元。据美图2018年财报披露,2018年,美图大约12亿的亏损中,智能手机和电商业务分别亏损了5亿元和2亿元。在寒冬来临的情况下,美图不得不减负前行,果断砍掉手机业务,转让给小米。去掉电商业务,将美图美妆品牌授予寺库控股下的【Try Try】运营。


大家都不好过2018年,不仅美图手机的日子不好过,其他手机厂商的日子也好不到哪去。锤子落败,能否活下去是个谜。小米9出货困难,面临华为和OV的围剿。华为虽发展势头迅猛,但是国际化处处受限。OV依靠渠道坐吃山空的日子已然远去,金立破产清算,魅族员工内讧、产能不足。只有一加看起来不错,步履一直很平稳。到如今,美图被小米接手,国产头部厂商只剩下华为、小米、VIV和OPPO。此情此景,我们不禁要问:2018年,中国的手机厂商们怎么了?受市场寒冬的影响,全球智能手机出货量已经连续六个季度同比下滑。2018年中国智能手机市场持续萎缩。据工业和信息化部直属科研事业单位——中国信息通信研究院发布的数据,2018年全年,国内手机市场总体出货量4.14亿部,同比下降15.6%,降幅较上年扩大3.4个百分点。

手机行业的马太效应凸显,小手机厂商们除了像一加、传音和天珑移动一样投身国外市场,路在何方?


在品牌效应显著的手机市场,大体量的厂商们未来更大的市场份额,砸入重金研发更燃的黑科技,更窄的屏幕边框,更优化的摄像头,研发出一款又一款击中用户痛点的新机,不断蚕食市场份额。可是,小手机厂商们有什么,更少的市场推广预算,更少的研发经费,更多的小规模、小订单量带来的成本上升。小厂商们只能在小修小补的微创新中举步维艰,并试图坚持到下一个手机革命性创新的窗口,赌得一个上牌桌的机会。然而,来临的寒冬和越演越烈的价格战中,枝叶不繁茂(扎根不深)带来的只会是落败凋零,到最后只能纷纷掉入挣扎求生的泥潭。在中国信通院发布的报道中,有这样一个数据预示着以后的手机发展态势。2018年,国内市场集中趋势明显,TOP5厂商出货量合计份额较上年提高了13个百分点,提高至84%。TOP5厂商规模逆势增长,中小企业的份额持续缩小,面临着更为严峻的竞争压力。


手机行业的马太效应凸显,小手机厂商们除了像一加、传音和天珑移动一样投身国外市场,路在何方?

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